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2019上半年湖南卫视这波操作太给力了

来源:www.parsanfa.com 点击:1021

最近,Sophos、Meiland、Yi En、Cool Cloud、Nielsen等数据公司联合发布了2019年上半年的收视率和网络通讯记录。年中,湖南卫视保持领先地位,继续保持指数。排在榜首的,离第二位还有很长的路要走。

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数据只是一种现象。最根本的问题是,“稳定”的电视台老板已经在位十多年了。湖南卫视所认为的仍然是在孤独的电视模式中运行。根据小编的观察,湖南卫视的竞争对手不是别人。但是你自己!

传媒业的生态竞争时代已经到来

当频道是王牌时,湖南卫视的覆盖率是第一;当内容是王牌时,湖南卫视的综艺和戏剧不是单一内容的王牌,而是节目组的王牌效应;当用户是王牌时,湖南卫视的传播在国际上的传播。欧内斯特长大了。然而,这不是核心。核心是湖南卫视的基因。它没有改变。因此,当英雄争夺霸权时,湖南卫视始终站在前列,向前看,只有因为青年的理想和梦想在前方,只有因为新星不是电视的竞争才是平台和制度的竞争,更深层次的是生态竞争与用户竞争。

所有内容营销都基于人类研究

“在青春美丽的舞台上,一群年轻而精力充沛的舞者,接二连三地表演着完美的舞蹈,不是一场表演,而是一个用心和行动诠释青春的梦想。”这就是湖南在歌迷眼中的形象。卫星电视的品牌形象和品牌印象,如《声入人心》,虽然最初被认为是一个狭窄的受众,但它赢得了公众的声誉和社会影响。

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继续引领创新的秘密

“人的研究是我们真正的核心,也是品牌年轻化的灵魂。湖南卫视的所有内容制作都是以人的研究为基础的。”

来自湖南卫视广告部战略组主任饶昕在品牌年轻节上的演讲

在我看来,这也是湖南卫视继续引领创新能力的秘诀 - 即基于人性的研究和创新计划。

当草根时代到来时,海轩的《快乐男声》和《快乐女声》在那个时代开始流行;当消费质量提高时,《我是歌手》成为现象程序;当层营销出现时,《我家那小子》,[0x9A8B这种缓慢的品种创作诞生的基础是媒体对2亿中国人独居的关注。

所有探索内容都是研究人,领导年轻人,还需要快节奏的程序,《我家那闺女》就是这样一个程序。内容的主角是一群从95岁到00岁的孩子。他们从小就学会了至少一种乐器。他们有一定的欣赏和勤奋的学习。湖南卫视希望创造一个真正优质的年轻人偶像,这将吸引现在的年轻人。努力工作并应用所学知识。

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内容营销的逻辑

随着内容不断完善和细化,产品升级,内容营销渠道将会实现。在体验模式中,草在用户的心中成长,这反过来导致好奇心。他将追踪并运用自己的情感来重新体验消费体验。如果您感觉良好,您将与他人分享并带领他人。整个内容营销逻辑将变得完整和自然。湖南卫视内容营销的核心是做好品牌建设。

骨头中的基因

这是永远拥有青春的理想和梦想

毫无疑问,湖南卫视是年轻人,湖南卫视是最具活力的,而湖南卫视也是一直走在时代前沿的媒体。

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Z时代观众的特征是分层的

“对于在90到00之后出生的Z世代,分层功能变得更加明显,并开始出口到主流平台,从而在分层生态系统中推动价值。

与传统媒体和新媒体受众不同,Z代集群方法不是“层级”(资产,行业,地位),而是利益偏好。它们的特点是短期,快节奏,视觉导向,分散的媒体思维,缺乏对深层内容的接受,对统一的抵制,逻辑表达和审美多样性。

正是这样的肖像使得这样一个群体更加开放,并且具有更大的边际效应空间。饶昕提到,在90后和00后成为消费主流的时候,湖南卫视早早布局了媒体市场和研究用户,同时开始在市场营销层面迎接新的沟通途径和解决方案。

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Z-Time体验营销优先级

从营销的角度来看,品牌年轻化不仅适合年轻人,也适合年轻人与其他民族建立一个共同的现象。因此,Z世代的营销是圈子的整合与整合。

同时,在新的消费环境中,重要的一步是“体验第一”,产品体验的核心是价值认同,思维认同,语境认同和文化认同。如今,“网红冲孔卡”是代表。每个人都愿意去他们认为非常有趣的朋友圈。它受到许多人的赞扬,然后传播然后影响他人。无限复制成功模式是业务闭环,因此发起者成为“意见领袖”。

从这个角度来看,捕捉年轻人的心灵,建立一个年轻,快乐的生态系统是湖南卫视的营销基因。

“在其他人的研究时代,我总是用唯一的方式深入了解人性,洞察人们的思想,为企业家制定顶级策略。只有年轻的灵魂才是品牌年轻化的基因。湖南卫视有这个基因在它的骨头里“

作者采访了中国着名规划专家张茂文先生

他的声明也证实了湖南卫视继续领导的核心密码。

如何解决媒体碎片化

“广告焦虑症”给广告商

小编仔细阅读了第1号媒体与大数据思想相结合的数据。从观看数据和网络通信数据,你可以看到湖南卫视的强势领先,这为广告商在下半年提供了基础,更重要的是。它不是白热化的电视媒体竞争的竞争,而是整个媒体市场的竞争和竞争,以满足用户的需求。如何解决媒体分散给广告主带来的“沟通焦虑症”?如何在品牌和销售方面满足广告商的双重改进指标是一个问题。

对于湖南卫视来说,“青年生态”的基因是一把锋利的传播刀,很容易帮助客户雕刻一套完整的基于内容的通信解决方案。湖南卫视不再是电视,而是以内容为中心的多屏综合交流平台,甚至是满足青少年青年理想和梦想的舞台。

是的,骨子里有梦想和理想,有生命力,有未来的营销!