您的位置
主页 > 国内新闻 » 正文

OTT广告成为第三大硬件市场,成为各大智能电视必争之地

来源:www.parsanfa.com 点击:1075

近年来,随着互联网电视的发展,越来越多地提到OTT的频率。所谓的OTT是顶部的缩写,指的是通过互联网向用户提供各种应用服务,现在指的是互联网电视。商业。它通常包括智能电视,各种盒子等。

在互联网的推动下,传统媒体也走近互联网行业并复苏。

根据中国投资咨询发布的《2017-2021年中国客厅经济深度调研及投资前景预测报告》,2015年客厅经济为1020亿元,2016年增长率为25.9%至1400亿元。 2017年,市场将在市场上爆炸,到2018年,随着用户的增加,大屏幕内容,应用和服务的支付意愿越来越强,并且越来越多的人认识到智能电视大屏幕平台的商业价值广告主,中国客厅的经济市场规模将达到2300亿元。

与此同时,OTT已成为PC和移动终端之外的第三大智能硬件市场,智能电视已成为军事战略家的战场。据了解,到2018年底,智能电视的数量预计将达到2.06亿台(比2015年增长104%),渗透率已上升至93%。未来的发展空间巨大。

重建价值生态链已成为智能电视转型新媒体平台的重要组成部分。例如,以宝洁为代表的大客户已开始建立新的互联网电视(Delevision TV或DTV部门),包括汽车行业和高端品牌。 Dior和施华洛世奇等主流广告商已经开始在智能电视上做广告。

此外,智能电视不仅具有传统电视屏幕大观赏体验的优势,而且具有用户主动选择和互动的特点,正在成为用户体验和广告效果的最佳媒体。因此,英美烟草公司开始部署智能电视,网络视频提供商将内容迁移到智能电视。

尽管OTT在过去两年才刚刚开始出现,但目前市场上的参与者并不多,而且业务并不是特别标准化。然而,目前,OTT行业仍然处于停滞状态,并且远未达到主导地位。未来,谁能更好地整合终端资源和广告客户资源,谁就能在这个市场中获胜。

特别是,从上表可以看出,本周智能电视接近1亿。当子行业的用户规模达到这个水平时,表明该行业已经具有很大的商业价值。目前,OTT上安装的应用软件主要基于视频应用,平均每OTT 2.4个。可以想象,未来的OTT是大型PC或移动电话。许多用户可以在PC或手机上实现这些功能。在上面实施。

超过60%的DTV家庭屏幕观众每周观看超过5天,其中DTV具有最高的日常观看百分比和最高的观看惯性。大多数IPTV用户保持每天的开机次数,而IPTV用户每天的开机时间最多。

OTT电视互联网电视(OTT电视)平均每月观看天数超过IPTV,日平均次数超过数字电视,频道用户接受度稳步提高。

据了解,目前的OTT消费者主要是年轻人和中年人。这群人具有收入高,教育程度高,消费高的特点,适合OTT广告,电子商务,教育,游戏等行业。在观看内容方面,大多数观众更喜欢电视节目,电影和综艺节目。

OTT本身具有更丰富的内容,更多的自由选择和更好的观看体验。在未来,我们相信更多用户将从当前的小屏幕(手机,Pad等)重返大屏幕。

此外,与其他三种类型的广告相比,目前市场上的OTT广告类型更准确,主要基于引导广告。去年,OTT广告市场仅为97亿,总板块仍然相对较小。电视广告将下降,总广告预算将在稳定增长的前提下继续增长,但互联网的承接能力有限,因此大部分预算将用于OTT广告。

几天前,一些业内人士表示,在未来三年内,OTT启动广告将进入10亿市场规模,而970万只是刚刚开始。

http://wap.zjghlgm.cn