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不想当网红的CEO不是好老板

来源:www.parsanfa.com 点击:916

经常谈到女王,格力电器董事长兼董事长董明珠女士的惊人话题,最近几天又因为自己对微博热门搜索的评论。

8月28日,在中国质量协会成立40周年之际,董明珠在一次演讲中说:“我们一直在思考,饭菜很好,每个人都可以吃。但是一群人不能吃。三个高人群不敢吃,吃血糖会上升,因为有这个需求,我们要创造。所以我们吃了三个高人群的一餐。如果有高血糖的人,打开我的微信,到我的微商店购买三个高人口的电饭煲,确保你可以吃饭,血糖不会上升。“

媒体报道后,这句话很快发酵,导致了网民和医疗专业人士的围观。截至9月3日,话题#董明珠表示,三位高级电饭煲#登上了微博热门搜索。

一些网友质疑,“有没有科学依据?” “这是电饭煲还是胰岛素?” “你觉得你在医疗保健的道路上怎么样?”一些网友认为,“如果没有科学依据,你认为人们会如此高调吗?” “这不是智商税。它是控制大米中的糖含量。它不是高血糖治疗。这是以前介绍的视频。电饭煲可以做到。”总之,有人认为董明珠有可能进行虚假宣传。有些人对她描述的电饭煲很好奇,功能电饭煲如何让她吹嘘这样的海港。

最后,格力电器在9月3日晚上发布了微博,主题标签#董明珠说要制作三个高人群电饭煲#,#格力大松金康煲#,说糙米适合三高人口,但糙米发芽非常复杂,繁琐和耗时,格力大松金康只需一次点击即可煮出糙米发芽的米饭,仅需4小时。

在GREE微博推出后,不少网友表示,电饭煲确实简化了糙米发芽大米的生产时间,并帮助了“三高”组。然而,更多的网民仍然被董明珠任命了两次。他们认为董明珠在这种日常生活中存在问题,这种常规在保健产品的虚假宣传中非常普遍。其他网友认为,如果没有暧昧的评论来引起疑虑,这个话题就不会成为热门话题,甚至有网友直接嘲笑,“我发明了一种可以治愈一切疾病的高科技杯子,秘诀在于你将药物放入其中并饮用,直至疾病消除。“

9月4日晚,格力电器官方博官发表了一篇更为详细的文章,证明了格力的大松金康电磁炉适合三高集团,解释了发芽糙米优于普通碾米和糙米的优势,格力的这种产品可以更有效地生产发芽糙米。为了更具权威性,附上《中国检验检疫科学研究院综合检测中心检测报告》的副本。

根据格力电器的解释,很多人每天都吃的白米饭是精制白米饭,可以迅速提高血糖。糙米含有丰富的维生素,矿物质和膳食纤维。糙米发芽后富含γ-氨基丁酸(GABA),适合三高群食用。然而,糙米发芽的整个过程持续17至41小时,这是非常复杂和繁琐的,并且不适合普通家庭日常操作。 Glidasone金康电磁炉可以一键煮出糙米发芽米,仅需4小时。从这个角度来看,董明珠的“开口吃,血糖不升”实际上是糙米的关键。此外,一些科普作家表示,即使糙米也不应该“开放”。

简而言之,董明珠的言论确实具有误导性,但从收到的意见来看,外界不可避免地会推测这是一次精心营销。清波民意指数显示,格力的热量在9月3日达到顶峰,然后随着话题热度的下降逐渐下降。一段看似“开口”,社交网络的迅速普及,导致众多科学博主,营养学家参与讨论,官方微博几个解释填补,使事件继续发酵,这是一个新的格力的产品开启了人气。

清波舆论指数显示格力的热度在3日达到峰值

事实上,这句话引起的舆论风暴与她以前的做法非常相似。作为一个热门角色,董明珠的尖锐言论总能让她赢得许多吃我的人的关注。她就像一个净红星,吸引了大量的流量。她正以自己独特的方式将她的名字命名为格力。电器受到广泛关注。

不想成为Net Red的首席执行官并不是一个好老板

Zhenge Fund的创始人徐小平说:“不想成为净红的CEO不是一个好老板”,所以年轻和年轻的CEO不再低调,他们有开始采取各种各样的出场和“净红”来抓住他们的工作。然而,当董明珠明白这个道理时,它早于徐小平的话。当董明珠出名时,“净红经济”尚未出现。

三年前,有媒体统计数据。在董明珠成为网红之后,他直接为格力节省了5000万广告费。着名金融作家吴晓波分析了董明珠的“网红”之路。他认为这比省钱更重要。董明珠很可能会创造一种新的品牌传播模式,甚至是最冷和最具形成性的家电品牌。也可以进行个性化认可。此外,制造商本身应该是口碑传播的主角。

事实上,除了董明珠,无论是国内还是国外,通过言语发表演讲的企业家比比皆是。例如,王建林,“第一次为他赚了一亿”,王思聪,“不知道他家里有没有钱”,雷军,“站在风中,猪可以飞”,刘强东, “我不知道他妻子的美貌,”“生命中最大的错误是创立阿里巴巴的马云,一个普通家庭的马化腾,以及让我们为梦想而窒息的贾月亭,提到罗永浩,让人想起他的感受。他被无数的乔布斯所崇拜和吸引。现在,只有一个投诉,伊隆马斯克,导致特斯拉的股价波动。

有些人不禁要问为什么这些企业家热衷于“说话惊人”并将自己变成有影响力的热门话题?这背后是什么样的营销手段?

显然,这些企业家正试图通过创建吸引人们注意力的主题来增加影响力并提高企业知名度。在移动互联网时代,由于信息的快速传播和信息传播渠道的多样化,人们很难长期关注一件事。因此,企业家和品牌如果想获得持久关注,就需要不断制造。话题。例如,“三高人群电饭煲”悖论的董明珠刚刚平息,“10亿不想,然后赌5年”,雷军和董明珠的新赌再次引起了大家的关注。

除了主题营销,这些企业家经常选择自己说话。他们通过讲座和媒体采访分享他们对工业,商业管理和生活的看法。在这个过程中,除了推广公司或产品外,它还展示了自己的价值观,世界观和敏锐的行业意识。这种个人魅力使他们的演讲更加动人,更受到人们的认可。例如,史蒂夫乔布斯的演讲和采访被认为凝聚了他生活的亮点。任正非在华为危机后多次面对媒体,让每个人都了解自己的人生哲学,让更多人使用华为产品。如何支持华为。

当企业家获得社会认可,并通过现代媒体的力量,他们可以很容易地塑造成对媒体舆论有影响力的明星人物。在成为人们学习的榜样和偶像的同时,他们更加推动了企业品牌的推广和营销。

企业家变成净红,真的很好吗?

公司的领导者在互联网上公开。距离公众的距离不远。它不再神秘。这对公司意味着什么?

自古以来,人们就赢得了人民的心,而净红企业家则让员工有机会与高级企业家交流,成为一个真实的,活生生的人。从幕后走出来与舞台前的网民互动,将给人们一种亲密,友好,扎实,真实,可靠的信任。这种影响,作为软实力的体现,将使公众更加了解和认识公司和产品,从而实现这种软实力。

此外,如前所述,Net Red Entrepreneur的营销价值是无法估量的。过去,公司需要通过付费营销获得目标受众。一旦他们拥有网络红色企业家,他们只需要一点营销,他们可以激起社交网络的热度,然后引导传统媒体的后续报道,从而辐射到更多的受众。

而且,企业家的公众影响力也会带来粉丝效应。有时人们购买的产品不是因为产品本身,而是因为崇拜他们的偶像。由于对乔布斯的崇拜,人们可以忍受排队等待或花费数千美元购买iPhone。出于对Elon Musk的崇拜,人们愿意花费数十万购买特斯拉,尽管它可能会泄漏。在移动互联网时代,粉丝的力量不容小觑。企业家创造自己的公共影响力并继续引领舆论。最终目标是吸引更多粉丝并保持粉丝的忠诚度。

然而,硬币总是有两面。当一个企业家成为一个净红色,这意味着他将与品牌和产品声誉捆绑在一起。良好的营销会带来各种好处,但企业家的负面消息也会受到影响。品牌声誉。早些时候,新东方俞敏洪的创始人在2018年的学习会议上声称“中国现在因为女性的堕落而整个国家都在衰落”。这次袭击遭到了网民的攻击。这一事件的影响近年来一直在新东方排名。耸人听闻的事件中的第一名。

企业家参加公开会议。这是展示自己和公司正面形象的绝佳机会。但是,如果出现错误,将会带来很多负面影响。我害怕俞敏洪从未想象过。俞敏洪的“公关危机”,在新东方历史上影响最大,可以说是对大企业敲响了警钟。

从这个角度来看,我们可以看到,一方面,净红色是影响力,净红色企业家代表领导力,品牌价值和形象;另一方面,我们也应该关注净红企业家和企业利益。双向相关。那些“疯狂地说话”的CEO,其中一些人让品牌知名度暴露,有些人成为数百万粉丝追逐的偶像,有些人不小心被舆论所淹,导致企业品牌形象直线下降。简而言之,“失去的一千里”,当一个成功的净红色企业家,无论是尖锐的言辞,感情还是生活哲学,都不能真正做到随意,随意,不引人注目,谨慎的态度这是必不可少的品质。一个成功的在线红色企业家。

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